Strategisches Kulturmarketing. Marketingstrategien Fur Theater Fur Kinder Und Jugendliche Und Ihre Instrumente Astrid Zolfel

ISBN: 9783640112845

Published: July 25th 2008

Paperback

138 pages


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Strategisches Kulturmarketing. Marketingstrategien Fur Theater Fur Kinder Und Jugendliche Und Ihre Instrumente  by  Astrid Zolfel

Strategisches Kulturmarketing. Marketingstrategien Fur Theater Fur Kinder Und Jugendliche Und Ihre Instrumente by Astrid Zolfel
July 25th 2008 | Paperback | PDF, EPUB, FB2, DjVu, talking book, mp3, ZIP | 138 pages | ISBN: 9783640112845 | 3.79 Mb

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule St. Polten, Veranstaltung: Lehrveranstaltung: Marketing, 45 Quellen im Literaturverzeichnis,MoreDiplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule St.

Polten, Veranstaltung: Lehrveranstaltung: Marketing, 45 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Am Ende des vergangenen Jahres gab es auf Grund der neuen Wiener Theaterreform zahlreiche Diskussionen zur Fordersituation im Bereich Kinder- und Jugendtheater.

Nika Sommeregger sprach sogar von einer Kahlschlagpolitik und von drastischen Reduktionen der Mittel fur Kinder- und Jugendtheater. Es ist also kaum mehr zu ubersehen, dass die offentlichen Mittel, sowie der Ruckgang finanzieller Unterstutzungen von Sponsoren eine Budgetverknappung der Hauser und Theaterwirkenden darstellt. Angesichts dieser finanziellen Situation, einer wachsenden Konkurrenz von Erlebnisanbietern und einem erkennbaren Ruckgang von Besucherzahlen bekommen Marketingstrategien einen immer grosseren Stellenwert in Kulturbetrieben.

Besonders die Kinder- und Jungendtheaterszene stellt bis dato noch eine Minderheit am Theatermarkt dar. Um sich daher klarer profilieren zu konnen und auch die Forderwurdigkeit gegenuber anderen Einrichtungen rechtfertigen zu konnen, sollten besonders auch Kinder- und Jugendtheateranbieter ein zielgruppenorientiertes Kultur-Marketing aufbauen.

Leider ist aber gerade heute noch das Ausbleiben von Marketingstrategien in solchen Kulturbetrieben und insbesondere in Jugend- und Kulturtheatern zu erkennen. Zwar sehen die meisten Theaterfuhrenden eine Bedrohung in der momentanen Situation, aber nur wenige ergreifen diese als Chance und verbessern ihre Marktsituation.

Ziel dieser Diplomarbeit ist es, einen Uberblick uber die derzeit vorherrschenden Marketingtrategien von Theatern fur Kinder und Jugendliche im Bereich des strategischen Kultur-Marketings zu geben. Weiters sollen Mangel und daraus resultierende Fehlleistungen bzw. negative Marktpositionierungen von Kulturbetrieben aufgezeigt werden, di



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